O Natal de 2024 caminha para ser um dos mais aquecidos dos últimos oito anos, conforme aponta pesquisa da Fecomércio-DF. Realizada entre outubro e novembro, a sondagem revelou que 85,9% dos consumidores no Distrito Federal planejam comprar presentes nesta temporada, marcando um salto significativo em relação aos 64,5% registrados em 2023. Com o aumento da intenção de compras e do tíquete médio, a economia local deve movimentar cerca de R$ 992 milhões, sinalizando uma recuperação robusta do comércio varejista.
Entre os fatores que contribuíram para o desempenho positivo estão os reajustes salariais no setor público e privado e a redução do desemprego na região. Segundo José Aparecido Freire, presidente do Sistema Fecomércio-DF, esses elementos fortaleceram o poder de compra e aqueceram o mercado. "O setor varejista sofreu na pandemia, mas o cenário mudou significativamente. Em 2024, consolidamos a retomada, com criação recorde de empregos e recuperação da massa salarial", destacou Freire. Este ano, o DF atingiu um marco histórico, superando 1 milhão de empregos formais e gerando cerca de 4 mil novas vagas no varejo de janeiro a setembro.
O tíquete médio do consumidor para o Natal aumentou 14,8% em relação ao ano passado, passando de R$ 345,26 para R$ 396,67. Para os lojistas, o valor médio esperado dos presentes é de R$ 269,29, um crescimento expressivo de 40,2% em comparação aos R$ 192 de 2023. Apesar desse aumento, 76,7% dos lojistas pretendem manter os preços estáveis em relação ao ano anterior, com ajustes limitados a repasses de custos de fornecedores ou elevações tributárias.
Com esse cenário, o comércio varejista do DF projeta um crescimento de até 9% nas vendas natalinas em 2024, consolidando o período como um dos mais lucrativos da década. O aumento na confiança dos consumidores e a estratégia dos lojistas em conter reajustes devem garantir um Natal otimista para o setor, reforçando a recuperação econômica da região.
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